自2011年1月21日，騰訊公司推出微信這一社交平臺(tái)以來(lái)，已歷經(jīng)多次版本更新，目的是通過(guò)不斷優(yōu)化，加強(qiáng)微信的互動(dòng)性。也正是因?yàn)槲⑿诺倪@種強(qiáng)互動(dòng)性，導(dǎo)致微信月活躍用戶(hù)達(dá)4.38億。面對(duì)如此龐大的用戶(hù)群體，商家們陸陸續(xù)續(xù)將目光從微薄營(yíng)銷(xiāo)聚焦到微信營(yíng)銷(xiāo)了。本文將向大家說(shuō)說(shuō)微信營(yíng)銷(xiāo)的幾大優(yōu)勢(shì)，旨在讓讀者能更加清晰地認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)。
一、信息至用戶(hù)終端的高到達(dá)率
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的好壞，很大程度上取決于所推送的信息是否能準(zhǔn)確到達(dá)用戶(hù)終端。信息到達(dá)率=到達(dá)用戶(hù)終端信息數(shù)/推送信息數(shù)。在微薄營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，商家發(fā)布的微博很容易在用戶(hù)信息流里面被淹沒(méi)。但微信則不然，只要用戶(hù)關(guān)注了我的微信號(hào)，每一條信息都以推送通知的形式發(fā)送，從而保證了信息可以百分之百的到達(dá)訂閱者手機(jī)上。兩者比較，微信完勝!
二、信息的高曝光率
我們要知道，信息的到達(dá)率和曝光率不完全是一回事。比如之前的郵件群發(fā)，用戶(hù)能接收到信息并打開(kāi)郵件，這個(gè)推廣信息才算是曝光在用戶(hù)面前了？晌覀兌贾溃芏噜]件是直接進(jìn)了垃圾箱或者收件人未打開(kāi)閱讀就直接刪除了。然而，由于大多數(shù)人的微信好友數(shù)都比較少，且具有很強(qiáng)的提醒力度，如鈴聲、通知中心、角標(biāo)等等，這樣通過(guò)微信所推送的信息，就有了高曝光率。如果所要推送的信息經(jīng)過(guò)優(yōu)化之后，基本可以達(dá)到百分之百的高曝光率。
三、用戶(hù)的高精準(zhǔn)度
微信在溝通上具有便利性，加上所耗流量較小，,現(xiàn)在已經(jīng)成為或者超過(guò)類(lèi)似手機(jī)短信和電子郵件的主流信息接收工具。商家為增加粉絲數(shù)量，會(huì)放出很多誘餌，誘導(dǎo)用戶(hù)主動(dòng)訂閱，這樣所增加的粉絲精準(zhǔn)度非常高。此外，微信公眾賬號(hào)可以通過(guò)后臺(tái)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分組，這樣在推送信息時(shí)可以有針對(duì)性的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)消息推送。
四、更有利于開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)
微信在推送消息時(shí)不僅支持文字，還可以語(yǔ)音等。公眾賬號(hào)可以群發(fā)語(yǔ)音、圖片和文字，認(rèn)證之后，獲得的權(quán)限更高，更漂亮的圖文信息能進(jìn)一步拉近與用戶(hù)的距離，用戶(hù)體驗(yàn)度得到提升。圖文配合語(yǔ)音、視頻，非常有利于開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，這種人性化的營(yíng)銷(xiāo)手段也促使微信營(yíng)銷(xiāo)能快速地被大眾接受。
五、有利于維護(hù)老客戶(hù)
做營(yíng)銷(xiāo)的都知道，開(kāi)發(fā)新客戶(hù)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于維護(hù)老客戶(hù)的。由于微信的受眾人群更加精準(zhǔn)，推送信息的高到達(dá)率和高曝光率，企業(yè)可以大大節(jié)省客戶(hù)運(yùn)營(yíng)成本。垂直行業(yè)和更細(xì)分行業(yè)利用微信營(yíng)銷(xiāo)能更加維護(hù)企業(yè)和客戶(hù)的關(guān)系。能真正體現(xiàn)出“情感營(yíng)銷(xiāo)”精髓的，目前除微信外，別無(wú)二家。
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