O2O想要活下去，尋找更多的巨頭們布局地圖的邊緣接縫，其實(shí)至為重要。戰(zhàn)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是爆發(fā)在參謀部的地圖接縫處，這其實(shí)就是邊緣化創(chuàng)新的真諦，也是O2O不想死的救命稻草。
沒(méi)有人否認(rèn)2015年是O2O的爆發(fā)之年，正如同沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)這也是一個(gè)死亡之年。每天應(yīng)接不暇的O2O死亡報(bào)告和創(chuàng)新案例，讓人不免回想到前些年其實(shí)也是O2O試水的千團(tuán)大戰(zhàn)。不久前，在朋友圈流傳著一份 O2O的死亡名單 ，揭露了O2O創(chuàng)業(yè)風(fēng)光背后“尸橫遍野”的現(xiàn)狀。名單上大致列出了涉及16個(gè)領(lǐng)域的O2O倒閉項(xiàng)目，其中外賣(mài)、洗車(chē)、教育、旅游等領(lǐng)域首當(dāng)其沖，而餐飲O2O則是重災(zāi)區(qū)。
沒(méi)有人否認(rèn)，O2O突圍的路徑是在巨頭們版圖的接縫處，但怎么打開(kāi)缺口？大量創(chuàng)業(yè)者選了一條正確道路上的歧途。
在當(dāng)下，O2O們陷入強(qiáng)烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，往往更加強(qiáng)調(diào)服務(wù)體驗(yàn)的口碑效應(yīng)。又或者認(rèn)為找到了一個(gè)邊緣化創(chuàng)新的突破口，需要強(qiáng)調(diào)如何在短期內(nèi)形成一個(gè)龐大的規(guī)模效應(yīng)，以遏制對(duì)手的進(jìn)入。這都是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，但未必是O2O創(chuàng)業(yè)階段首先要實(shí)現(xiàn)的要點(diǎn)。
其一，邊緣是永遠(yuǎn)存在的，哪怕在已經(jīng)細(xì)分的市場(chǎng)中。在外賣(mài)O2O最火熱之時(shí)，另一種外賣(mài)模式也一度萌芽，即廚師 上門(mén) 做飯。這其實(shí)就是在外賣(mài)這種極簡(jiǎn)的常規(guī)訂餐模式之外，升級(jí)出來(lái)的定制化模塊，讓少部分有宴客需求的人群，在家常菜之外，還能夠在自己的客廳里實(shí)現(xiàn)大廚級(jí)料理享受。
在邊緣化之中尋找更多的邊緣，其實(shí)并不復(fù)雜。這在看似創(chuàng)新已經(jīng)很豐滿(mǎn)的互聯(lián)網(wǎng)上也同樣存在，比如在問(wèn)答平臺(tái)乃至科普平臺(tái)已經(jīng)很強(qiáng)大，百度問(wèn)答、 果殼網(wǎng) 都已經(jīng)相當(dāng)普及之時(shí)， 知乎 的成功，除了在解讀知識(shí)的話(huà)語(yǔ)上主動(dòng)引導(dǎo)用戶(hù)接地氣之外，則更多的是在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域上超越了果殼的辟謠模式和專(zhuān)家模式，在廣度領(lǐng)域則打破了百度問(wèn)答上的良莠不齊。
其二，在別人的接縫體驗(yàn)中找尋商機(jī)。在大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者把思維定位在生活服務(wù)之中時(shí)，其實(shí)有一種O2O已經(jīng)在實(shí)現(xiàn)普及和擴(kuò)張，即定位于電商和快遞的接縫邊緣的收件柜服務(wù)，這其實(shí)就是一種典型的O2O。而在各大巨頭開(kāi)始積極布局收件柜之時(shí)，則有新的公司開(kāi)始探索，用帶有保鮮功能的收件柜來(lái)進(jìn)一步補(bǔ)充邊緣的縫隙，并從中為生鮮電商、 外賣(mài)O2O 找到更多的“接口”。
其三，奇葩的創(chuàng)新常常能找到市場(chǎng)。通過(guò)奇葩的創(chuàng)新來(lái)尋找增量市場(chǎng)頗為有價(jià)值，如當(dāng)下熱門(mén)的體育O2O，部分O2O已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)白領(lǐng)健步人群，開(kāi)始為其提供一些趣味活動(dòng)如定向越野、戶(hù)外燒烤、健身比拼式的特色活動(dòng)，其中影響力最大的則是結(jié)合微信運(yùn)動(dòng)而來(lái)的益動(dòng)力，將企業(yè)公益和普通人的運(yùn)動(dòng)健康結(jié)合在一起，每日的步數(shù)將能折合為捐贈(zèng)的現(xiàn)金，其健康、陽(yáng)光和廣告效果都可見(jiàn)一斑。
O2O想要活下去，尋找更多的巨頭們布局地圖的邊緣接縫，其實(shí)至為重要。戰(zhàn)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是爆發(fā)在參謀部的地圖接縫處，這其實(shí)就是邊緣化創(chuàng)新的真諦，也是O2O不想死的救命稻草。
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