每屆世界杯，除了激情的賽事，全球各地廠商精心打造的廣告，也會(huì)給人們帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的感官享受。
“幾億消費(fèi)者同時(shí)被集合起來(lái)，并且很投入地看你的廣告”，被稱(chēng)為世界杯廣告盛宴的價(jià)值所在。在福布斯發(fā)布的最具價(jià)值體育品牌中，世界杯排第三。2013年品牌價(jià)值為1.6億美元，累計(jì)觀看人次260億、共198個(gè)頻道轉(zhuǎn)播，當(dāng)之無(wú)愧群雄逐鹿之地。
然而也有悲劇的時(shí)候，比如巴西世界杯，贊助英格蘭隊(duì)的廣告主。
巴西世界杯小組賽還沒(méi)打完，西班牙、英格蘭等熱門(mén)球隊(duì)提早出局令買(mǎi)了的球迷們懊惱不已，不過(guò)比球迷更痛苦的大概還得算強(qiáng)隊(duì)背后的贊助商和廣告主們，四年等一回，一步錯(cuò)棋，巨額的贊助費(fèi)和數(shù)倍于贊助費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等都可能血本無(wú)歸。而那些原本指著球衣、啤酒、薯?xiàng)l、炸魚(yú)賺一票的商人們，恐怕也只有再等四年了。
由于球隊(duì)表現(xiàn)不佳，這些贊助商精心制作的積極性廣告，已然失去了宣傳效應(yīng)。此時(shí)此刻，如果球迷們?cè)陔娨暽显俅慰吹竭@些“打了雞血”的廣告，肯定會(huì)有惡心之感，反而不利于品牌的宣傳。迫于無(wú)奈，贊助商們只能撤掉這些廣告，損失是顯而易見(jiàn)的。英格蘭的官方贊助商，沃克斯豪爾每年需要支付給英足總500萬(wàn)英鎊的費(fèi)用。在英格蘭輸給烏拉圭，確定小組出局之后，沃克斯豪爾已經(jīng)終止了電視廣告的播出。
賽前被寄予厚望的英格蘭隊(duì)小組賽即被淘汰，狂熱的英國(guó)球迷也不淡定了。據(jù)《每日郵報(bào)》報(bào)道，數(shù)百名球迷通過(guò)社交媒體表達(dá)了憤怒，要求電視臺(tái)封殺杰拉德、斯圖里斯和喬·哈特等英格蘭球員所代言的廣告，原因則是：與事實(shí)不符!此前有數(shù)據(jù)顯示，英格蘭隊(duì)每進(jìn)一個(gè)球都會(huì)觸發(fā)當(dāng)?shù)?.985億英鎊(約合人民幣21億元)的狂歡開(kāi)支，一旦小組出線將為商場(chǎng)、酒館、餐廳帶來(lái)25.8億英鎊(約合人民幣273億元)的收入，可現(xiàn)在，一切都不可能發(fā)生了。
全球最大的糖果企業(yè)馬爾斯公司，贊助英格蘭一年的費(fèi)用也高達(dá)400萬(wàn)英鎊。英格蘭的慘淡發(fā)揮，Mars已經(jīng)表示，從下周開(kāi)始，將不再播放杰拉德等球星代言的廣告，也讓這些廣告作廢，這中間的損失恐怕難以估量。
還有一些商家，同英格蘭的國(guó)腳們簽訂了廣告合同，比如斯圖里奇牽手Subway，喬哈特代言吉列，魯尼為三星代言，威爾希爾為百事代言等等。這些商家投放的廣告，現(xiàn)在同樣成為了廢品。
英格蘭表現(xiàn)糟糕，相關(guān)的世界杯產(chǎn)品也紛紛降價(jià)清倉(cāng)。按照《郵報(bào)》的說(shuō)法，英格蘭境內(nèi)諸多百貨公司販賣(mài)的與英格蘭相關(guān)的世界杯商品，已經(jīng)打七折促銷(xiāo);印有三獅軍團(tuán)標(biāo)志的杯子，如今只賣(mài)1.19英鎊;英格蘭的旗幟也半價(jià)出售，只賣(mài)49便士;即便是經(jīng)典的世界杯泰迪絨毛玩具熊，現(xiàn)在入手也只需4.99英鎊，一些護(hù)腕只賣(mài)50便士。
英格蘭、西班牙的例子擺在那里，接下去又是哪支強(qiáng)隊(duì)會(huì)不幸中招?現(xiàn)在看來(lái)，一勝一負(fù)的意大利和一平一負(fù)的葡萄牙最危險(xiǎn)，一旦悲劇發(fā)生，賽前花大價(jià)錢(qián)在C羅、意大利“男模隊(duì)”身上的贊助商們又得黯然神傷了。
相比之下，連敗兩場(chǎng)提前出局的衛(wèi)冕冠軍西班牙讓國(guó)內(nèi)更多贊助商吃盡苦頭。
為了投資世界杯營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)某啤酒公司花費(fèi)超過(guò)億元競(jìng)購(gòu)中央電視臺(tái)的黃金時(shí)間廣告資源，只為循環(huán)播放“助威世界杯西班牙篇”，目前，世界杯才進(jìn)行10天，他們就不得不開(kāi)始撤換廣告片。還有押寶西班牙隊(duì)的某世界著名體育品牌，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始打折出售西班牙隊(duì)的球衣及相關(guān)產(chǎn)品。同樣英格蘭的球衣裝備、旗子等物品也在虧本大甩賣(mài)中。
另外，某汽車(chē)品牌將旗下一款中高檔車(chē)的市場(chǎng)定位與西班牙“王者之風(fēng)”聯(lián)系起來(lái)，唯有感嘆看走眼;來(lái)自西班牙的石油公司也要失望了，這家公司世界杯前拍攝了以西班牙隊(duì)為主角的廣告，原本幻想能借家鄉(xiāng)球隊(duì)的表現(xiàn)為其在中國(guó)市場(chǎng)掙些形象分
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