12月11日消息,猴年春節(jié)的腳步臨近,騰訊官方昨日透露,今年微信除夕前后5天的朋友圈廣告收入,將全部以現(xiàn)金形式給用戶發(fā)紅包。微信團隊表示,無論是發(fā)放的紅包總量、還是整體的現(xiàn)金紅包資金池都將進一步大幅擴容。 搶紅包時,用戶也將迎來更多元化的互動體驗。
短短兩年間,從最初微信團隊內(nèi)部的一個腦暴小應用,到今年除夕逾10億次收發(fā)的全民大狂歡,微信紅包的各項數(shù)據(jù)實現(xiàn)了近百倍的增長,迅速躋身中國互聯(lián)網(wǎng)史上“現(xiàn)象級”產(chǎn)品之列。而通過將移動科技與傳統(tǒng)民俗的溫暖連接,一只小小的微信紅包,也正逐漸成為中國人必不可少的指尖新年俗。
2014年馬年春節(jié),微信紅包初試啼聲,總共800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包。用戶領取到的紅包總計超過2000萬個,最高峰是除夕夜,最高峰期間的1分鐘有2.5萬個紅包被領取。
而一年之后,微信紅包的各項數(shù)據(jù)就實現(xiàn)了幾何級數(shù)的增長。羊年春節(jié)的微信紅包收發(fā)總量迅速飆升至為32.7億次。除夕當日微信紅包收發(fā)總量達10.1億次,除夕夜微信搖一搖互動總量達110億次,搖一搖搶紅包的峰值更是達到了驚人的8.1億次每分鐘。在大年初一凌晨,最瘋狂時每分鐘有55萬個紅包被發(fā)出、165萬個紅包被拆開,增長近百倍。
去年微信紅包創(chuàng)下的另一項紀錄,則是全民搖一搖的瘋狂搶卡券盛況。微信官方表示,猴年春節(jié)期間仍將出現(xiàn)用戶喜聞樂見的贈卡券等互動福利,在確保用戶體驗的大前提下,與品牌伙伴共同探索全新的營銷模式。
如此傲人的成績今年微信將如何突破?對此,微信團隊表示:“我們已開始全力籌備,無論是合作模式還是產(chǎn)品形態(tài),都將給用戶和品牌主超越去年的全新玩法和驚喜。
在不少業(yè)界人士和學者看來,微信紅包的橫空出世,除了帶動了移動支付的普及和O2O應用場景的進一步打通,更實現(xiàn)了科技與傳統(tǒng)間的溫暖連接,創(chuàng)造了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)日新民俗,在用戶心中早已形成“有微信紅包才叫過年”的理念。
“望群內(nèi)群外,人人興奮,兩眼放光,魂牽夢繞……” 正如網(wǎng)友所改編的《沁園春·紅包》所描述的那樣,一只小小的虛擬紅包,將傳承數(shù)千年的新春禮俗與科技相連,演變成一場基于熟人社交關系鏈的溫情互動。微信獨有的社交基因帶來的是,“無朋友,不紅包”的社會現(xiàn)象和行為習慣。
除了春節(jié),在今年的每一個節(jié)日里,微信紅包都成了放鞭炮、送玫瑰、包粽子、品月餅之外的過節(jié)新“標配”。微信官方數(shù)據(jù)顯示,2015年秀恩愛“520紅包”收發(fā)總量達到4億次,兒童節(jié)的“61紅包”收發(fā)總量達到5億次,七夕收發(fā)總量更是達到14.27億次。
“許多沉寂已久的微信群因為小小的紅包又重新熱鬧起來,好友、同學、親朋們你來我往,縱然相隔千里也阻擋不住這份熱情。”有網(wǎng)民感慨稱,每當逢年過節(jié),大家通過發(fā)紅包、搶紅包這個簡單的、易參與的游戲,其實并不在意金額的大小,而是在重新找回曾因距離而冷淡褪色的感動與喜悅。
微信官方則表示,在即將到來的猴年春節(jié),除了搖紅包、搶紅包之外,用戶與好友間還將迎來更多趣味互動,進一步感受充滿濃濃科技范的新春年味。
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