日前，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)文《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，明確了處方藥可以在網(wǎng)上銷(xiāo)售。
“這次征求意見(jiàn)的網(wǎng)上藥品新規(guī)，是我從事網(wǎng)上藥品經(jīng)營(yíng)以來(lái)最令人感到震撼的一次。”健客網(wǎng)CEO蘇展表示，在他看來(lái)，由于《征求意見(jiàn)稿》和以往國(guó)內(nèi)嚴(yán)格控制網(wǎng)上藥店經(jīng)營(yíng)的規(guī)定相比有重大突破，明確了處方藥可以在網(wǎng)上銷(xiāo)售，不僅讓網(wǎng)上藥店從業(yè)者感到振奮，還將給整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)帶來(lái)巨大震動(dòng)。
如今，這一利好消息已開(kāi)始牽動(dòng)了各大電商和醫(yī)藥企業(yè)的神經(jīng)，醫(yī)藥電商市場(chǎng)的巨大蛋糕已近在他們眼前。
據(jù)中國(guó)藥店醫(yī)藥電商研究中心最新統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)醫(yī)藥電子交易規(guī)模達(dá)42.6億元，2014年，醫(yī)藥電商有望借處方藥以及網(wǎng)上藥店醫(yī)保支付的政策東風(fēng)，未來(lái)醫(yī)藥電商將迅速膨脹，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，天貓、京東、好藥師誰(shuí)能脫穎而出，成為醫(yī)藥電商巨頭?
首先，天貓醫(yī)藥館在醫(yī)藥電商行業(yè)占據(jù)著領(lǐng)先的地位，天貓電商平臺(tái)的影響力及知名度極為突出，受此帶動(dòng)，天貓醫(yī)藥館幾乎不用考慮用戶和流量的問(wèn)題，強(qiáng)大的號(hào)召力，自然會(huì)分流一部分用戶過(guò)來(lái)。
此外，天貓醫(yī)藥館還有一個(gè)非常重要的優(yōu)勢(shì)，阿里巴巴集團(tuán)的電商體系已非常完善，擁有完整的閉環(huán)。在前端，返利網(wǎng)站、新浪微博、商家廣告投放等將為天貓?jiān)丛床粩嗟妮斎肓髁亢陀脩，支付寶為后盾，物流方面，和第三方物流公司合作緊密，這一塊也不存在致命硬傷。
不過(guò)，從專(zhuān)業(yè)性上講，天貓醫(yī)藥館卻很不夠，它只是在重復(fù)B2C的商業(yè)模式，用戶在天貓上購(gòu)藥和購(gòu)買(mǎi)衣服沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。醫(yī)藥電商不僅包括網(wǎng)上購(gòu)藥，還包括一系列更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，比如尋醫(yī)問(wèn)診、急救處理，專(zhuān)業(yè)藥師指導(dǎo)等，這些服務(wù)天貓將難以滿足。話雖如此，但天貓醫(yī)藥館坐擁上億精準(zhǔn)電商流量，實(shí)力不容小覷。
和好藥師“鬧掰”了后，京東醫(yī)藥城上線，旨在探索“連鎖藥店 上門(mén)快送”模式下的，為用戶提供“藥學(xué)服務(wù)”的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。不過(guò)，京東的優(yōu)勢(shì)在于傳統(tǒng)商品，例如家電、服裝類(lèi)商品，加上京東上市在即，當(dāng)務(wù)之急是提高用戶體驗(yàn)，增加凈利潤(rùn)，如何給資本講好故事，因此，醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)，京東暫落下風(fēng)。
在自主式醫(yī)藥B2C方面，好藥師當(dāng)屬行業(yè)領(lǐng)頭羊，近年，好藥師從多個(gè)層面、多個(gè)渠道部署醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)，不僅突出了平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)性，也極大的強(qiáng)化了醫(yī)藥電商規(guī)模和影響力。
好藥師啟動(dòng)了多元化發(fā)展之旅，除了自建網(wǎng)上藥店外，與京東、天貓、1號(hào)店等第三方平臺(tái)均有合作。好藥師還率先對(duì)微信電商進(jìn)行了布局。據(jù)悉，目前好藥師是唯一接通微信支付的藥店公眾號(hào)，試圖通過(guò)微信商城搭建起完整的醫(yī)藥O2O閉環(huán)鏈條。
但是，電商企業(yè)獲取流量的成本逐年水漲船高，國(guó)內(nèi)許多知名電商網(wǎng)站每年都要背負(fù)巨大的流量成本，好藥師也不能例外，與京東分家后，如何獲取優(yōu)質(zhì)流量，流量變現(xiàn)用戶，是好藥師管理層的重要課題，從目前好藥師布局、行動(dòng)、魄力來(lái)看，已然成竹在胸。
國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商行業(yè)仍存在無(wú)限可能，考慮到醫(yī)藥電商對(duì)專(zhuān)業(yè)性，準(zhǔn)入門(mén)檻的高要求，未來(lái)這一領(lǐng)域，后來(lái)者怕是很難再造大鱷，天貓、好藥師、京東各有所長(zhǎng)，交戰(zhàn)正酣，未來(lái)誰(shuí)能笑傲醫(yī)藥電商江湖?是雙寡頭市場(chǎng)還是三國(guó)鼎立?且拭目以待。
文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò) 最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)
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