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支付寶成春晚獨家合作互動平臺 看春晚可搶支付寶紅包
更新時間:2015-12-05
點擊率:299

    12月5日消息,猴年央視春晚節(jié)目組與支付寶昨日聯(lián)合宣布,支付寶成為猴年央視春晚獨家合作互動平臺。


    目前,距離猴年央視春晚還有60多天的時間,相關節(jié)目已經(jīng)進入二審。據(jù)央視內(nèi)部人士透露,猴年的春晚將非常注重與觀眾的互動。通過引入支付寶作為合作平臺,將為全國觀眾提供更好玩的互動。


    “猴年的央視春晚,在支付寶平臺的互動方式會強調(diào)互動性,更強調(diào)中國傳統(tǒng)文化,更貼近傳統(tǒng)年俗,更重視增強節(jié)目粘性。”支付寶春晚項目組負責人透露,“除了紅包之外,猴年的央視春晚互動將會與往年大不相同。”


    支付寶方面稱,2015年春節(jié)期間,支付寶推出口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法,推出了面對企業(yè)用戶的品牌紅包平臺,擁有支付寶企業(yè)賬戶的商家,均可以創(chuàng)建品牌群紅包。除夕當晚,支付寶首屏被點擊的峰值高達8.8億次/分鐘。


    支付寶表示,將聯(lián)動阿里系的電商平臺、云計算、廣告營銷系統(tǒng)等資源,共同為品牌合作伙伴提供品牌傳播、會員營銷、數(shù)據(jù)沉淀、交易引流等全方位的服務與價值。


    數(shù)據(jù)顯示,2015年春節(jié)假期期間(2月18日20:00至2月24日24:00),央視春晚多屏總收視率達到49.61%,累計覆蓋電視觀眾9.03億人。當時與春晚進行深度綁定的微信,通過搖一搖功能聚攏了大量人氣,可以搖出春晚節(jié)目單、正進行表演的節(jié)目信息等。2015央視春晚微信搖一搖互動總量達110億次,峰值達8.1億次/分鐘。


    而遺憾的是,由于去年微信全面“封殺”了支付寶的分享接口,不僅在當時搶得了微信錢包的主動權,而且培養(yǎng)了用戶通過微信進行支付的習慣,在今年的移動支付領域份額逐漸走高。支付寶此次同春晚合作,一方面為了報去年的“一箭之仇”,另一方面也是看中了春晚在觀眾行為習慣上強大的帶動功能。

 

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