騰訊最近在微信上動(dòng)作頻頻,限制了微信的好友數(shù)量,最多只能只有5000好友數(shù)(包括微信群和訂閱號(hào)),基本上可以說自媒體人的營銷之路又蒙上了一層陰影。這可看作微信控制訂閱號(hào)數(shù)量增長,打擊利用微信訂閱號(hào)營銷的一記重拳,這記重拳狠狠的打在了很多希望通過培養(yǎng)眾多微信大號(hào)到達(dá)致富目的草根創(chuàng)業(yè)者身上。
社交是騰訊的立根之本,以社交為平臺(tái),延伸的商業(yè)模式更佳,騰訊擔(dān)心一旦微信的媒體屬性過重,營銷過度,重蹈當(dāng)初新浪微博那樣大量的用戶沉默甚至逃離的覆轍。騰訊希望淡化媒體和營銷氛圍,使得用戶始終停留在微信上,作為一個(gè)社交平臺(tái),繼而可以保證微信在移動(dòng)端的入口地位。騰訊的態(tài)度非常明顯,微信既不鼓勵(lì)利用微信朋友圈做營銷,也不鼓勵(lì)利用微信公眾號(hào)做營銷。騰訊只需要一個(gè)干干凈凈,定位清晰的微信。在商業(yè)模式上,這個(gè)微信只可能成為移動(dòng)社交商業(yè)平臺(tái)。
微信在移動(dòng)端的入口地位如此重要,作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代含金量最高的一張船票。騰訊當(dāng)然不希望這張船票因?yàn)槊襟w屬性過于濃重和營銷氛圍毀掉這個(gè)好不容易才培養(yǎng)起來的“黃金奶牛”。
這說明,微信對(duì)騰訊的戰(zhàn)略意義極其重要,在商業(yè)戰(zhàn)略上,騰訊希望通過微信在移動(dòng)端再造一個(gè)“騰訊帝國”的野心顯露無疑。
另一方面,在微信擁有龐大的用戶數(shù)量及極度活躍的用戶群體之后,騰訊希望逐步淡化媒體屬性。顯然,做媒體屬性的訂閱號(hào),如今騰訊是有一點(diǎn)不情愿的。但服務(wù)號(hào)不一樣,服務(wù)號(hào)可以跟企業(yè)對(duì)接,能夠?qū)崿F(xiàn)流量變現(xiàn)。
可是這能說微信就此失去營銷價(jià)值了嗎?如此定義有些太過倉促。畢竟微信的限制更多是將微信的發(fā)展縮小在可控的范圍內(nèi),避免失控,而淡化營銷屬性只是其中的一個(gè)棋子。營銷等同于商業(yè)價(jià)值,微信不會(huì)這么說,至于未來是什么樣的形式呈現(xiàn),細(xì)化板塊或許是一個(gè)出路。因此,微信營銷依舊要提,而且要繼續(xù)關(guān)注。
微信營銷是一個(gè)逐漸火爆的話題,而當(dāng)捆綁了朋友圈的微信和營銷結(jié)合起來的時(shí)候,特別是微信和Micronet微信商城的結(jié)合,將會(huì)帶來的是一種新模式的營銷。顧客不再是那個(gè)陌生人,是隨時(shí)可以交流的小伙伴,這也為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來固定的互動(dòng)環(huán)節(jié)和固定的流量,而這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廠商來說是非常重要的。
定位明確,盈利提高。這是一個(gè)因果句,對(duì)于微信營銷來說,明確的定位,其結(jié)果將是盈利的提高,因?yàn)槲⑿诺亩ㄎ粠淼呐笥讶πЧ遣豢晒懒康,那么?duì)于這種效果,營銷者可以加以利用,對(duì)于眾多的朋友圈的一份子進(jìn)行關(guān)注,對(duì)于自己需要營銷的部分加以注意,對(duì)自身的營銷目標(biāo)進(jìn)行更為明確的定位,而這個(gè)定位不僅包括受眾人群,還包括營銷方式和營銷的策劃,這樣才能更好的利用微信營銷,而品牌社區(qū)也進(jìn)一步讓微信營銷明確了定位明確這一條黃金法則,更是將信息推送、粉絲互動(dòng)、客戶服務(wù)、在線交易這一套交易流程發(fā)揮到了極致,而充分的互動(dòng)更是讓微信的營銷火爆起來。通過這一點(diǎn)啟示我們知道,定位明確會(huì)讓微信的營銷更為高校,所以各位營銷者要更精確的對(duì)于自己的客戶群體進(jìn)行定位,總體來說,這種定位帶來的是一種明確的營銷,一種高校的營銷。
此外對(duì)于微信營銷來說,客戶群體是一個(gè)相當(dāng)重要的群體,所以對(duì)于老用戶要進(jìn)行適度的過渡和導(dǎo)入,充分讓他享受這一營銷的過程,而對(duì)于新用戶,則需要構(gòu)造一個(gè)氛圍讓他參與進(jìn)來。讓新老用戶結(jié)合,構(gòu)造屬于自己的團(tuán)體,形成一個(gè)更有群體和黏性的微信群體,一個(gè)好的微信公眾賬號(hào)必然能夠融入到企業(yè)的經(jīng)營、交易和客服環(huán)節(jié),但是同時(shí)又可以通過營銷來拉動(dòng)新老顧客的關(guān)注,這更是體現(xiàn)到一個(gè)微信的價(jià)值,對(duì)于那些思考自己的自媒體無法創(chuàng)造價(jià)值的營銷者來說,最需要改變是自己的態(tài)度,然后制定一個(gè)合理的規(guī)劃,畢竟顧客的口口相傳是最重要的,也是最有效的廣告。
在后網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代,微信營銷成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),就連阿里巴巴也不得不推出來往來匆忙應(yīng)對(duì),這也充分說明,微信營銷的實(shí)力和影響力,所以營銷的未來還是屬于微信的。
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